Schlagwort-Archive: Franchise

Franchise-Forum 2016 in Berlin

Einmal im Jahr findet die vom DFV organisierte größte Franchiseveranstaltung in Deutschland statt: das Franchise-Forum. Hier treffen die wichtigsten Repräsentanten der deutschen Franchisewirtschaft zusammen. Das mehrtägige Symposium gilt branchenweit als der Treffpunkt zum zentralen Erfahrungsaustausch, auf dem führende Experten aktuelle Themen und Entwicklungen vorstellen und die Prinzipien erfolgreicher Franchisesysteme beleuchtet werden. Zudem trägt die Veranstaltung auch zum Erfahrungsgewinn und –austausch bei.

Im Rahmen des Franchise-Forums werden die besten DFV-Mitgliedsunternehmen mit den DFV-Awards ausgezeichnet, die außerordentliche Leistungen erzielt und die Franchisewirtschaft dadurch als Botschafter positiv beeinflusst und erfolgreich repräsentiert haben.

 Town & Country Haus: Spitze im Marketing

Der bundesweit führende Massivhausanbieter zählte erstmals zu den Nominierten in der Kategorie „DFV Franchise Marketing-Award“.

Preistraeger und NominierteBeworben hatte sich Town & Country Haus mit einer Werbekampagne im Jahr 2015. Dabei wurde erstmals eine bundesweite Markenkooperation mit der Mediengruppe RTL Deutschland mit einer regionalen Kampagne, den Aktionswochen Eigenheim, kombiniert. „Die Strategie, eine reichweitenstarke Kampagne mit Aktivitäten der Franchise-Partner vor Ort zu verbinden, hatte unsere Erwartungen bei weitem übertroffen“, erklärt Jürgen Dawo, Gründer von Town & Country Haus. Den Franchise-Partnern wurde es bei einem vergleichsweise geringem Budgeteinsatz ermöglicht, sowohl national als auch lokal für eine hohe Aufmerksamkeit zu sorgen. Im Ergebnis gelang Town & Country Haus das erfolgreichste Jahr seiner Firmengeschichte: Bei 3.859 verkauften Häusern stieg der Systemumsatz im Jahr 2015 um 30,8 Prozent auf 684 Mio. Euro.

Die RFM betreut und verantwortet mit Sebastian Reif als Leiter MARKEting seit 2003 das Gesamtmarketing von Town & Country Haus.

Zur erneuten Würdigung der Herausragenden Leistungen von Town & Country Haus und der Umsetzung im Franchisesystem herzlichen Glückwunsch und weiter so auf dem Erfolgsweg.

 Quelle: Info des DFV und Presseinfo Town & Country Haus Lizenzgeber GmbH

Town & Country Haus erhält Unternehmenspreis – Top 100 Innovator 2014

Unternehmen, die in Ihrem Segment die Marktführerschaft errungen haben, sind Spezialisten und in der Lage, Innovationen zu entwickeln und umzusetzen.

Town & Country Haus, ist solch ein herausragendes Beispiel – seit 2007. Deutschlands meistgekauftes Markenhaus, führend bei Eigenheimen wurde bereits mehrfach ausgezeichnet. Nun ist mit dem Unternehmenspreis der Top 100 – Innovatoren 2014 erneut die Leistung gewürdigt worden. Mit Unterstützung der Arbeit von Sebastian Reif, der seit 2004 Marketing und Kommunikation des Franchisegebers verantwortet, konnte gemeinsam mit dem Geschäftsführer der Town & Country Haus Lizenzgeber GmbH Dr. Gerrit Michelfelder die Auszeichnung am 27.06.2014 in Essen entgegengenommen werden. In einer Festveranstaltung mit über 600 Gästen wurden die besten Unternehmen gewürdigt. Die Mentoren Ranga Yogeshwar, Wolfgang Clement, Hans Eichel und Hannes Jaenicke lobten das Engagement des Deutschen Mittelstandes. Die Laudatio hielt der Gründer der gleichnamigen Unternehmensberatung Prof. Dr. h.c. Roland Berger.

Das gesamte Team der RFM MediaMix AG gratuliert allen Preisträgern, ganz besonders natürlich Town & Country Haus.

v.l.n.r.: Maximilian Wagner, Sylvia Wagner, Ranga Yogishwar, Sebastian Reif, Dr. Gerrit Michelfelder

v.l.n.r.: Maximilian Wagner, Sylvia Wagner, Ranga Yogeshwar, Sebastian Reif, Dr. Gerrit Michelfelder

T100_14_Member

Fit wär jetzt clever – Marketingstrategie clever fit

clever-fit-logoDie Agenturgruppe zebra group wirbt ab sofort deutschlandweit für das Franchise-Unternehmen clever fit. Die integrierte Kampagne unter dem Motto „Fit wär jetzt clever.“ startete Mitte Oktober. Unterstützung erhält zebra durch den in der Franchisewirtschaft erfolgreichen Marketingberater Sebastian Reif und die RFM in Sachen Marketingstrategie und Implementierung. Außerdem übernimmt die RFM – Radio Fernsehen MediaMix GmbH Mediaplanung und mit dem Soundkombinat Erfurt die Spotproduktion für die einzelnen Franchise-Partner der Fitness-Kette.

„Wir wollen weg von dem üblichen Bauch-Beine-Po-Gedöns“, erklärt Joerg G. Fieback, Geschäftsführer der zebra Werbeagentur, die neue Markenkampagne. „Deshalb zeigen wir Menschen wie du und ich: und zwar in herausfordernden Situationen, in denen fit sein wirklich clever wäre. Das alles natürlich mit einem kräftigen Augenzwinkern.“ Auf den Motiven zu sehen sind beispielsweise ein Kanute, der von einem Hai verfolgt wird, ein Bräutigam, der seine Frau nicht auf den Händen halten kann oder einen Naturfotograf, der von einem Bär überrascht wird.

„Unsere Zielgruppe lebt nicht für das Training, sondern trainiert für ein gesundes Leben. Mit der neuen Kampagne erreichen wir auf humorvolle und trotzdem glaubwürdige Art Menschen, die mitten im Leben stehen und effizient und unkompliziert trainieren wollen“, so Alfred Enzensberger, Geschäftsführer und Gründer der clever fit GmbH. Er will damit den Expansionskurs der vergangenen Jahre fortsetzen: Allein für 2014 sind weitere 50 Studios in ganz Deutschland geplant. Derzeit beheimatet die Marke clever fit über 150 Fitnessstudios mit rund 250.000 Mitgliedern unter ihrem Dach.

Der humorige Auftritt wird mit massivem Werbedruck geschaltet. In Print setzten clever fit  und zebra auf reichweitenstarke Werbeträger wie die Magazine „stern“ sowie Special Interest-Titel wie „fit for fun“. Zudem sponsert der neue zebra-Kunde mit Hauptsitz in Landsberg am Lech im TV  künftig das Scripted-Reality-Format „Köln 50667“. Zusammen mit den Franchisepartnern des Unternehmens sind außerdem regionale Radio-Offensiven, Großflächen im Umfeld der Studios, Kino-Spots und umfangreiche Instore-Maßnahmen geplant.

Parallel dazu setzt die zebra group ihren neuen Kunden im Web in Szene.

Der in der Franchisewirtschaft erfolgreiche Marketingberater Sebastian  Reif unterstützt zebra bei  Strategie und Umsetzung der Markenentwicklung von clever fit.

Hier geht’s zum Werbespot!

Franchise-Erfahrungen der RFM – Town & Country Haus

Seit zehn Jahren übernimmt die RFM GmbH unter der Leitung von Geschäftsführer Sebastian Reif nun schon die Markenführung des renommierten Hausanbieters Town & Country Haus. Durch diese jahrelange Arbeit für und mit dem großen deutschen Franchise-System gewann die RFM maßgeblich an Franchise-Erfahrung. Town & Country Haus gewannen kürzlich sogar den Deutschen Franchise-Preis und den Green Franchise Award. 

Nicht nur in den USA, dem Ursprungsland des Franchisings, sondern vor allem auch in Deutschland sind Franchise-Systeme als sicheres Geschäftsmodell seit knapp zwei Jahrzehnten erste Wahl für viele Unternehmer. An die 1000 Franchise-Systeme zählt der Deutsche Franchise Verband (DFV) in Deutschland.

Doch was bedeutet Franchise eigentlich wirklich? Franchising ist ein „System der vertikalen Vertriebsbindung […]. Ein Franchise-Geber (Hersteller) sucht Franchise-Nehmer (Händler), die als selbstständige Unternehmer mit eigenem Kapitaleinsatz Waren/Dienste unter einem einheitlichen Marketingkonzept anbieten. Rechte und Pflichten sind vertraglich geregelt“ [1]. So viel zur Definition.

Nutzen von Franchise

Franchise bedeutet vor allem Transfer von Know-how. Beide Seiten profitieren von diesem System. Franchisegebern wird eine schnelle räumliche Expansion ermöglicht, mit vergleichsweise wenig Aufwand [1]. Dem Franchisenehmer wird durch Hilfestellungen und ein erprobtes Erfolgskonzept des Vertragspartners der Markteinstieg erheblich erleichtert, wodurch sich das Risiko zu scheitern drastisch minimiert. Die Zusammenarbeit zwischen Franchisenehmer und -geber ist langfristig orientiert. Dennoch behält der Franchisenehmer seine rechtliche Selbstständigkeit. Allerdings sind die Franchisepartner an die Vorgaben der Franchisegeber gebunden [2].

Der Franchisegeber bildet „das Flaggschiff, dem die Franchisenehmer hinterhersegeln“ [3]. Eine Geschäftsidee ist dann als Franchisesystem geeignet, wenn der Erfolg groß genug ist, dass schnell mögliche Partner gefunden werden können, die Teil des Erfolges sein möchten.

Denken Sie darüber nach Ihr Unternehmen zum Franchisesystem umzustrukturieren oder sind Sie bereits Franchisegeber und möchten von den Erfahrungen der RFM profitieren? Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf.

 

[2] Hempelmann, B. (2000). Optimales Franchising : Eine ökonomische Ananylse der Vertragsgestaltung in Franchise-Beziehungen. Heidelberg: Physica-Verlag.

[1] Henning, A., Mecke, I., Schneider, W., & Wagner, F. (2013). Franchise. Springer Gabler. Aufgerufen unter http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/franchise.html#definition am 25.06.2013.

[3] Nebel, J., Schulz, A., & Wessel, A.M. (1999). Das Franchise-System: Handbuch für Franchisegeber und Franchisenehmer. S. 3. Kriftel: Luchterhand.

Interview von Sebastian Reif im DFV Newsletter

Nahezu jedes Unternehmen muss sich in der heutigen Zeit neben den Gedanken zu den eigentlichen Eigenschaften einer Marke oder eines Unternehmens auch mit den Themen Nachhaltigkeit, verantwortungsbewusstes und umweltbewusstes Handeln auseinandersetzen.

Der DFV (Deutscher Franchise Verband e.V.) thematisiert im neuen Newsletter den Trend „Green Franchise“. Ein Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit und Umweltschutz ist Town & Country Haus und beteiligt sich an zahlreichen Initiativen, konkreten Projekten und Aktionen.

Auch an der Initiative des DFV „Zukunft Stadt & Natur“ nimmt Town & Country Haus als erstes Franchise-Unternehmen teil. Bei dieser Initiative wurden 2012 bereits viele ZukunftsBäume in Städten gepflanzt, wie im November 2012 in Gotha. 2013 soll es noch weitere solche Pflanzungen geben. Der Geschäftsführer der RFM – Radio Fernsehen MediaMix GmbH Sebastian Reif wurde als Leiter des Marketings von Town & Country Haus vom DFV im Interview zu der Teilnahme an der Initiative befragt. Sebastian Reif weist auf die Wichtigkeit von Verantwortungsbewusstsein, Nachhaltigkeit und Umweltschutz als Eigenschaften für eine Marke in der heutigen Gesellschaft hin und erklärt, warum Town & Country Haus nach eben dieses Werten handelt.